Avviamento

Significato

L’avviamento (detto anche in lingua inglese goodwill) è rappresentato dal valore che un’azienda ha rispetto alla somma algebrica di tutte le singole attività e passività che ne compongono il patrimonio. Fanno parte dell’avviamento di una società, per esempio, anche fattori immateriali, come la reputazione dell’azienda, la fidelizzazione della clientela, un’efficiente organizzazione aziendale, e contribuiscono a determinare un maggior valore attribuito all’azienda in funzione delle prospettiche capacità di reddito. Il brand di una società, ovvero il suo nome, può costituire un valore molto importante come “avviamento”. Si pensi al caso di società come Amazon, Google, Facebook, Apple o McDonald’s considerate ai primi posti nella speciale classifica 2019 dei 100 brand più importanti del mondo.